Descripción
Esta asignatura presenta al alumno los fundamentos del marketing digital y la publicidad online, y profundiza en las características más importantes de los motores de búsqueda y la importancia del uso de los mismos en la estrategia de marketing. En concreto se fundamentan las principales técnicas de SEO, haciendo hincapié en lo que no debe hacerse para evitar ser penalizado.
Posteriormente se presentará el marketing en buscadores (SEM). También se presenta al alumno los fundamentos para desarrollar un plan de marketing digital. Para finalizar, se abordarán los principios de analítica web y los conceptos básicos sobre métricas y KPIs.
La asignatura se consolida como un elemento transversal del Máster Universitario en Dirección de Empresas, orientado a integrar los modelos de transformación digital en la arquitectura estratégica de las organizaciones. Su propósito formativo reside en proporcionar el marco metodológico e instrumental que permite articular los canales
digitales con los objetivos corporativos, superando la visión fragmentada de las tecnologías para abordarlos como un ecosistema estratégico. De esta forma, la materia justifica su existencia como respuesta a la reconfiguración del mercado, donde la capacidad de gestionar la presencia online deja de ser una opción operativa para convertirse en un
requisito estructural de supervivencia y crecimiento empresarial.
En el plano curricular, la asignatura se posiciona en el segundo cuatrimestre del segundo curso como nexo de unión entre el análisis de entornos macroeconómicos y la implementación táctica de iniciativas comerciales. Su diseño responde a una progresión lógica que complementa los conocimientos previos sobre mercados internacionales y se
articula con las competencias digitales desarrolladas en la asignatura simultánea de redes sociales y tecnologías para el e-commerce. Esta articulación evita la duplicidad de contenidos y garantiza una secuencia formativa coherente, donde el diagnóstico estratégico se traduce directamente en planes de acción digital validados por datos y ajustados a
la dinámica competitiva actual.
El aporte fundamental al título radica en la consolidación de un perfil directivo capaz de traducir la tecnología en ventaja competitiva sostenible. Al estructurar el contenido alrededor de la planificación integral, la gestión de motores de búsqueda, la publicidad programática y la medición de rendimiento, la materia entrega una arquitectura profesional
para el diseño, ejecución y control de estrategias de marketing digital. Este enfoque asegura que la formación no se quede en la teoría de las herramientas, sino que fortalezca la toma de decisiones basada en indicadores clave, alineándose con el compromiso institucional de formar gestores que optimicen procesos, maximicen el retorno de inversión y lideren la adaptación empresarial al entorno digital.
