Lo glocal: la microempresa es un gran valor en un mundo global

Autores UPV
Año
Revista Deforma (Online)

Abstract

¿Qué es lo ¿glocal¿? Un enfoque glocal significa la presentación mundial del conocimiento en un contexto local manteniendo y respetando sus comportamientos (glocalising). Podría describirse de forma resumida como ¿pensar globalmente, actuar localmente¿, una idea que tuvo su origen en los años 80 en el mundo de los negocios en Japón, pero que se acuñó a partir de de la Global Change Exhibition de Bonn en 1990. La descripción de este escenario parte del análisis del mundo de la empresa, el producto y el marketing. Dentro de estos ámbitos subrayamos los resultados obtenidos.