Abstract
¿Qué es lo glocal? Un enfoque glocal significa la presentación mundial
del conocimiento en un contexto local manteniendo y respetando sus
comportamientos (glocalising). Podría describirse de forma resumida
como pensar globalmente, actuar localmente, una idea que tuvo su
origen en los años 80 en el mundo de los negocios en Japón, pero que
se acuñó a partir de de la Global Change Exhibition de Bonn en 1990.
La descripción de este escenario parte del análisis del mundo de la
empresa, el producto y el marketing. Dentro de estos ámbitos subrayamos
los resultados obtenidos.
