CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DEL MARKETING COMO PUNTO DE PARTIDA DE LA SELECCIÓN DE HERRAMIENTAS.

Autores UPV
Año
Revista Journal of Marketing & International Business

Abstract

Una definición neutral de marketing es clave para la selección de herramientas. En este artículo se ha buscado parámetros comunes a definiciones dadas por diferentes autores para que sea ampliamente aceptada. A partir de esta definición, la selección y uso de herramientas del marketing para otras áreas, como la producción, es más certera.