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Avances en identificación institucional y su aplicación al desarrollo de identidades corporativas, marcas y comunicaciones corporativas

Centro de Investigación en Tecnologías Gráficas

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En el mercado actual, la imagen de una compañía juega un papel crucial en la aceptación o rechazo de sus productos. La construcción eficaz de esta imagen es esencial para establecer una conexión positiva con los consumidores y diferenciarse de la competencia.

Históricamente, las empresas han utilizado estrategias de marketing y publicidad para gestionar su imagen de marca. Sin embargo, el enfoque en la identidad corporativa y su uso adecuado puede haber sido descuidado o subestimado.

El desarrollo y los avances en identificación visual de la empresa y su aplicación al uso adecuado de nombres, colores, tipografías y símbolos son fundamentales para la construcción de una imagen de marca sólida. El enfoque en la identidad corporativa permite una representación coherente y distintiva de la empresa en todos los puntos de contacto con los consumidores. Al cuidar y gestionar adecuadamente los signos distintivos, una empresa puede obtener ventajas competitivas y mejorar la percepción de su marca entre sus diferentes audiencias. Una imagen de marca sólida contribuye a generar confianza, lealtad y reconocimiento en el mercado, lo que puede traducirse en un mayor éxito comercial y una posición más sólida en la industria.

Responsable científico

Jordá Albiñana María Begoña

Participantes

Jordá Albiñana María Begoña, Ampuero Canellas Olga, González del Rio Cogorno Jimena

Aplicaciones

Estudio del papel del diseño gráfico como motor de la identificación y diferenciación de una organización.
Determinación de criterios de eficacia para el desarrollo de marcas, logotipos y signos visuales corporativos.
Establecimiento de mecanismos para la aplicación homogénea y coherente de la identificación institucional.
Fijación y estandarización de los contenidos y normativas incluidas en un manual de identidad visual corporativa.

Ventajas técnicas

La utilización homogénea de los signos distintivos proporcionan ventajas competitivas a las empresas y mejoran la opinión de los distintos públicos implicados.

Beneficios que aporta

Los factores subjetivos son clave en el entorno del mercado actual y la imagen de la compañía determina en la mayoría de las ocasiones la aceptación o rechazo de un producto. Por lo tanto, la empresa que controla su imagen corporativa, controla también una importante arma competitiva. Para la construcción de una buena imagen de marca es necesario cuidar la identidad corporativa ya que un uso consistente de ésta se transforma en una imagen positiva global.

Experiencia relevante

El CITG atesora una amplia experiencia en el ámbito de las Tecnologías Gráficas. Ha participado en un gran número de proyectos de investigación. Desde su puesta en marcha, sus líneas de investigación han deparado unos resultados muy prometedores, especialmente en la transferencia de los diseños al producto en procesos industriales donde intervienen procesos de impresión y en el desarrollo de aplicaciones multimedia en el ámbito de la ingeniería. En dichas líneas se trabaja en la mejora tanto de las técnicas del diseño como en cada una de sus fases, en las tecnologías de impresión y, de manera especial, en el control de la estabilidad en la transferencia del color. Asimismo, el CITG trabaja también en el desarrollo de aplicaciones gráficas e Internet orientadas tanto a la presentación de producto, al uso de nuevas herramientas y dispositivos o las actividades orientadas a la formación.