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Neuroevaluación de contenidos audiovisuales y físicos

Instituto Universitario de Investigación en Tecnología Centrada en el Ser Humano

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La neuroevaluación de contenidos consiste en conocer qué influencia tienen estos elementos en las personas que interactúan con ellos. En concreto, se evalúa el impacto emocional y cognitivo que generan en las personas, y que influyen en su percepción y en su comportamiento. Para llevar a cabo este objetivo, se emplean diferentes técnicas de medición, tanto comportamentales (por ejemplo: interacción del usuario con el elemento o patrones de visualización) como biométricas (por ejemplo: respuesta galvánica de la piel o pulso cardíaco).

La neuroevaluación de contenidos permite, entre otras aplicaciones, la mejora de elementos publicitarios, así como páginas web o elementos físicos como monedas y/o billetes, para adecuar su formato y diseño a sus usuarios. Con ello, es posible obtener experiencias más agradables por parte de los usuarios y generar en ellos las sensaciones deseadas.
El I3B tiene la capacidad de neuroevaluar contenidos audiovisuales y físicos de diversas naturalezas, gracias a la variedad de medidas comportamentales y biométricas que utiliza, lo que permite su aplicación a diversos sectores y contextos.

Responsable científico

Alcañiz Raya Mariano Luis

Participantes

Alcañiz Raya Mariano Luis

Aplicaciones

Mejora y/o diseño de páginas web
Mejora y/o diseño de aplicaciones móvil
Mejora y/o diseño de anuncios televisivos
Mejora y/o implementación de elementos de marketing en tiendas físicas (cartelería, disposición de productos, ¿)
Mejora y/o diseño de monedas y billetes

Ventajas técnicas

La neuroevaluación de contenidos permite conocer de manera fiable y objetiva el impacto emocional y cognitivo de casi cualquier elemento audiovisual o físico en su usuario final, permitiendo la realización de diversos prototipos de prueba, garantizando una mejor acogida ante el elemento final y la optimización de recursos.

Experiencia relevante

El I3B cuenta con más de 15 años de experiencia en la aplicación de estas técnicas para la neuroevaluación de contenidos, y cuenta con un amplio recorrido en el desarrollo de proyectos de I+D, así como en la publicación de artículos científicos en este campo.