Resumen
Esta tesis doctoral analiza la marca personal en el ámbito de la ilustración, enmarcada en el contexto digital contemporáneo, con el objetivo de desarrollar una propuesta metodológica aplicable a profesionales autónomos.
La investigación parte de la necesidad de comprender cómo las tecnologías digitales, las redes sociales y los nuevos canales de comunicación han transformado la manera en que los ilustradores construyen y comunican su identidad profesional dentro de las industrias creativas.
En primer lugar, se examina la situación actual de la profesión de ilustración y sus particularidades en el entorno digital, abordando aspectos como la especialización, los sectores de actividad, los tipos de proyectos y el papel del porfolio como herramienta de visibilidad.
A continuación, se establece un marco teórico a través del análisis del concepto de marca y de una revisión crítica de los principales modelos de marca personal desarrollados en el ámbito del marketing, identificando conceptos clave y patrones comunes que sustentan la propuesta metodológica adaptada al perfil del ilustrador.
El estudio incorpora un análisis empírico de estrategias de posicionamiento digital mediante la observación de casos reales en redes sociales, páginas web, porfolios y plataformas, complementado con entrevistas a profesionales del sector.
Finalmente, se presenta una metodología para la gestión de la marca personal del ilustrador, concebida como una herramienta flexible e iterativa que integra los hallazgos teóricos y empíricos del estudio, orientada a la mejora del posicionamiento y la profesionalización del sector desde una visión estratégica y aplicada.
